业绩离奇变脸! BS榜常客倒亏4个亿
2024-06-19 【 字体:大 中 小 】
去年年初上市还显示业绩蒸蒸日上,一年能卖50个亿,净赚2.7亿。可是好景似乎短得离谱,上市后似乎被市场痛击,一年就亏了4个亿,深交所屡屡发函,业内颇多质疑声。
常占亚马逊BS榜,大佬做高客单价产品一年卖50个亿
去年2月8日,格力博在深交所上市,成为“新能源园林机械第一股”,上市首日其股票就破发,发行价30.85元/股,结果冲到了41.82元/股,市值飙升至186亿元,一时间其风光无限。
十余年来,格力博深耕垂类,上市前一年(2022年),格力博靠园林机械做出了52亿元的年营收成绩,净利润也达到2.66亿元。
2009年开始,格力博先后创立greenworks、POWERWORKS等品牌,并通过亚马逊、沃尔玛、Lowes、Costco等渠道,“线上+线下”双驱并行,迅速打开海外市场。
据了解,仅2020年,格力博就累计卖出了395万件新能源园林机械、235万件交流电园林机械。也就是这一年,格力博净利润达到5.68亿元,给股东分红了1.65亿元。
而品牌greenworks下的割草机、吹风机等多款产品常年上榜亚马逊细分类目BS榜。
透过greenworks在亚马逊上的旗舰店可以看到,品牌下多款产品自上架以来累计留评数5000-17000不等。就其中一款吹叶机来说,自上架以来累计留评达到17299个。
还有部分产品listing被亚马逊标识为“Amazon Choice”。
在独立站层面,Similarweb数据显示,无论是根据全球、美国市场还是品类网站进行划分,greenworks的独立站greenworkstools.com的访问量排名都在不断上升。
今年2月,greenworkstools.com的总访问量达到36.2万,近三个月以来的月均访问量达到35.51万。
从渠道上来说,格力博的独立站历来比第三方平台店铺的成绩好。
自2019年建设独立站以来,这一渠道就占据了格力博总体营收的大头,4年间(2019年-2022年上半年),占比分别达到95.92%、97.98%、90.39%、90.12%,年年超过或几近第三方平台的10倍。
2019年,格力博的独立站仅营收663万元,2022年上半年这一数字就增长到了1.35亿元;但第三方平台渠道仅从28万元增长到1479万元。
上市一年屡收深交所关注函,财务被质疑造假
如上文所述,在这样亮眼的业绩中,格力博在去年年初正式敲钟,市值飙涨,但其风光期限太短。
上市一年,格力博屡因业绩不佳收到深交所的关注函。
对此,不少股民表示:上市之前的财报需要核实,是否存在为了上市粉饰业绩,有没有虚增收入甚至是财务作假。
今年1月末,在格力博发出2023年年度业绩预告后,又被深交所“关注”了。
深交所要求格力博对去年公司存在的:1、下游零售商去库存、毛利率下降;2、销售费用、研发费用、管理费用、财务费用增加;3、存货主要构成(存货类型、金额、库龄)、前期计提存货跌价准备;4、2023年度预计计提应收账款坏账准备等几大情况在2月8日前进行说明。
但格力博一延再延,直到2月26日才回复。
今年1月末,格力博几乎踩点发出业绩预告,在其公告中,2023年,格力博的净亏损达到3.7亿元–4.3亿元,比2022年的净盈利2.66亿元下降了239.1%-261.7%。
扣非净利润上,格力博则净亏损了3亿元–3.6亿元,较2022年的盈利2.21亿元下降了235.7%-262.9%。
从2023年全年营收来说,格力博有46亿元–47亿元的成绩,不过还是比2022年的52.11亿元下降了9.8%-11.7%。
显然,营收下滑幅度并不高,但利润方面却是成倍暴跌。对此,格力博归因于毛利减少、销售等费用增加、汇兑收益下降三大原因。
具体而言,2023年,受下游零售商去库存影响,格力博营收下滑,而毛利率下降导致其毛利减少了1.9亿元-2.1亿元。
此外,去年第四季度,格力博对品牌大力宣发推广,以及研发投入大幅增加如新招研发人员等,导致销售费用、研发费用、管理费用合计同比增加2.7亿元-2.9亿元。
汇兑方面,去年美元升值幅度较2022年收窄,导致汇率折算收益大幅减少,2023年公司财务费用增加约1.3亿元,与此同时公司购买的外汇衍生金融工具产生的相应损失约0.7亿元。
上市前营收、净利年年增长,成绩优异,但上市当年就开始大亏,每发一次财报就被深交所“关注”一次,不由得被猜疑。
市值砍掉7成,领域不行还是格力博后劲不足?
彼时格力博股价一度飙升至41.82元/股,市值水涨船高,但高光只维持短短一个月。
从其股价来看,格力博在去年3月后一路滑坡,甚至暴跌至9.12元/股,跌幅高达78%。而截至发稿,格力博股价为12.85元/股,较巅峰时期暴跌69%,市值也从186亿元砍掉近7成(66%),只余62.87元。
去年上半年,格力博营收25.81亿元,但亏了5391万元;也就是说,下半年,格力博不仅营收有所下滑,净亏损幅度也不断加大,仅下半年就亏了3.2亿元-3.8亿元。
短短一年时间,格力博怎会“虚弱”至此?
在其财报中,可以看到格力博一直比较重视自有品牌的建设,通过北美和欧洲知名商超Lowe’s、Costco、TSC、Menards、Bauhaus等布局线下渠道。
后来随大势布局线上,其品牌greenworks在各个电商平台都有不错表现,旗下清洗机在美国Consumer Reports发布的清洗机推荐榜单中稳居前列。
2022年,格力博的自有品牌产品营收占总营收的66.81%,可见在品牌路上,格力博已迈出一大步。
但要注意的是,我们熟知的泉峰控股、大叶股份也通过品牌在竞争这一市场。
在亚马逊割草机类目BS榜上,泉峰控股旗下品牌EGO常年稳占第一,TOP50榜单中有不少是EGO的产品。而泉峰控股旗下还有FLEX、SKIL等多个广受市场认可的品牌。
不过从其财报来看,去年上半年,泉峰控股的营收也较前年同期减少了26.3%,为7.39亿美元,利润则有4905万美元,较2022年上半年减少了22.7%。
而大叶股份的2023年业绩预告显示,其净亏损了1.1亿元-1.48亿元,2022年也只是净赚了1125万元。
仅从上述数据来看,园林机械行业或许遭遇了冲击,但似乎冲击力度不算大,可格力博却从净赚2.7亿元到净亏4亿元,到底是行业还是自身实力,实难得知。
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